今年以来，经济下行压力不断加大，三门峡市消费品市场增速有所放缓，为进一步掌握全市各县（市、区）上半年消费品市场出现的新情况、新问题，呈现的新态势、新特点，下半年消费品市场走势及调控建议等问题，三门峡市统计局于2015年6月抽取40家限额以上企业（批发零售企业27家，住宿餐饮企业13家）开展了上半年消费品市场调研活动。通过调研，结合上半年统计数据，显示三门峡市消费品市场总体情况比较平稳，但增长速度有所放缓。

一、上半年消费品市场基本情况及下半年趋势预测

1-6月份全市实现社会消费品零售总额196.75亿元，同比增长11.5%，比上年同期放缓1.6个百分点，增长速度比全省平均水平低0.7个百分点，比全国平均水平高1.1个百分点，增速居全省第16位。

1-6月份全市实现销售额（营业额）418.47亿元，同比增长12.5%，其中：批发业实现销售额159.78亿元，增长11.4%，零售业实现销售额219.77亿元，增长13.0%，住宿业实现营业额8.97亿元，增长11.7%，餐饮业实现营业额29.95亿元，增长14.7%。

根据调研结果并结合上半年全市消费品市场的发展情况，批发零售企业的销售经营情况仍将保持平稳增长，住宿餐饮企业仍处在转型发展的阵痛期。2015年下半年消费品市场的发展仍存在很多不确定性，消费快速增长存在诸多困难，如何更有力的刺激消费、进一步开拓市场是拉动经济增长的关键。预计下半年消费品市场仍将平稳运行，但增长速度与上年同期相比将有所放缓。

二、影响消费品市场发展的因素

（一）占比较大的商品类别处于低位增长，拉低全市零售额增速

1-6月份，从限额以上批发零售业分商品类别看，占限额以上零售额比重较大的几大类商品增速较低。粮油、食品类占限上比重为17.9%，增速为5.0%；汽车类占限上比重为16.6%，增速为3.5%；石油及制品类占限上比重为8.4%，增速下降0.8%；家用电器和音像器材类占限上比重为6.1%，增速为10.3%。这四大类商品合计占批发零售业限额以上零售额的比重为49.0%，但增长速度仅为4.1%，比全市零售额累计增速11.5%低7.4个百分点。

1、传统家电产品从普及性需求转变为更新性需求

1-6月份三门峡市限额以上企业实现家用电器和音像器材类零售额37404.4万元，同比增长10.3%，增速低于全市社会消费品零售总额增速1.2个百分点，如果除去新增限上企业的影响，实际增速仅为2.1%，远低于全市社会消费品零售总额增速。随着传统家电市场逐渐趋于饱和、消费需求由普及性需求转变为更新性需求，企业技术不断革新、市场竞争日趋激烈，平稳运行将是今后家电市场运行的主基调。一方面下乡补贴、节能补贴等消费政策相继退市，新的刺激政策还未出台，家用电器的销量增长幅度呈不断下降趋势；另一方面厂家不断降低销售商准入门槛，将原来的分级代理政策改为直接面向各种规模的企业供货，加剧了市场竞争压力；同时网络销售逐步兴起，小家电市场被网购占据，大家电市场也开始被网络销售分走部分客源。通过本次调研走访了解到，今年以来一些家电销售企业的大型家用电器如空调、电视、冰箱、洗衣机等在单价基本稳定的情况下，销量出现了一定下滑。

2、汽车市场增速持续放缓

1-6月份三门峡市限额以上企业实现汽车类零售额100799.8万元，同比增长3.5%，与去年同期的27.6%相比下降了24.1个百分点。对部分汽车零售企业调研情况看，2015年上半年汽车销量增速持续下降，一方面随着前几年汽车销售的快速增长，市场饱和度明显提高，汽车销量增长速度不断放缓；另一方面，随着科技进步、竞争加剧等因素影响，单车价格也不断降低，销售额随之减少；第三方面，受厂家差别性政策影响，汽车厂商对不同地域的优惠返点幅度不同，随着近几年高铁网络的快速发展，三门峡市居民到郑州、洛阳、西安、运城等地购车的人数逐渐增多，一定程度上分流了三门峡的汽车销售市场。

3、粮油食品等基本生活必需品增速低位运行

1-6月份三门峡市限额以上企业实现粮油、食品类零售额108851.6万元，同比增长5.0%，增速低于全市社会消费品零售总额增速6.5个百分点。粮油食品是居民生活的必需品，随着居民生活水平的不断提高，对粮油食品的需求基本稳定，在价格基本稳定的情况下，粮油食品类商品零售额快速增长的空间不大。

4、原油价格走低影响石油制品增速

1-6月份三门峡市限额以上企业实现石油及制品类零售额51335.7万元，同比下降0.8%。一方面国际原油价格持续波动影响国内成品油价格较去年同期大幅下降，销售收入随之减少；另一方面去年年底车用成品油质量全面升级，国四车用柴油全面推广普及，消费者全面接受需要过程，也在短时间内给油品市场带来一定影响。

（二）价格下降导致住宿企业持续负增长

今年以来，住宿企业持续低迷，房价下降、包桌费下调导致三门峡市住宿餐饮企业营业收入持续下降。通过对三门峡市部分酒店调研了解到，今年部分企业客房单价与去年相比下降了约25%，餐饮部分的单价也比去年下降了约20%，价格下降较多导致住宿业营业收入仍处于负增长状态。

（三）区域因素影响市场发展

三门峡市下辖各个县（市、区）的支柱产业不尽相同，影响县区整体经济发展的因素也不一样。如灵宝市是我国的重要黄金产地，近年来，黄金价格持续低迷，直接影响贵金属经销企业的发展，一定程度上影响了灵宝市居民收入的有效增长，影响消费品市场的活跃；蒙西铁路卢氏段开工建设，会使卢氏县在一段时间内汇集大量的人力、物力，将会在一定程度上提升卢氏县的整体消费规模；陕县、义马市经济主要以煤炭行业为主，煤炭经济下滑，煤矿减产，工人间断性放假，受其影响，消费品市场活力不足，消费能力的削弱影响了消费品市场的发展。

三、下半年消费品市场的调控建议

（一）深挖农村消费潜力，做大农村市场规模

当前，农村居民生活品质提高的空间还很大，家电、通讯、交通等方面都存在提升的巨大空间。要继续加大对农业和农村的投入力度，加强水、电、路、通讯等基础设施建设。借力城镇化，积极推进乡村市场工程建设，引导大中型流通企业，连锁公司将经营触角向农村地区延伸，完善农产品流通网络，降低农村市场流通成本，改善和提升农村市场购物环境，激发农村市场潜力。

（二）借助“大旅游”平台，不断挖掘新的消费热点

随着三门峡市“大旅游”建设不断深入，“一带三园四区”等重点旅游项目的稳步推进，项目带动作用将得到进一步彰显。要充分依托中国（三门峡）国际黄河文化旅游节平台，构建春有牡丹赏花游，夏有黄河旅游节大型活动，秋有特色商品交易博览会，冬有白天鹅特色旅游，全年有温泉特色旅游的全方位旅游结构，大力宣传三门峡市旅游景点、景区，不断吸引海内外游客来三门峡旅游，通过旅游市场的繁荣活跃，带动旅游相关的餐饮、住宿、特色商品等行业发展，不断促进三门峡市消费品市场繁荣发展。

（三）依托互联网平台，大力发展特色商业

利用三门峡市在豫西地区的独特优势，发展苹果、大枣、香菇、木耳、核桃、黄金、白银等特色商品产业，充分利用互联网传播速度快、经营成本低、覆盖范围广的特点，发展和培植一批具有三门峡市特色的网络销售企业，创新经营方式，提高服务质量，降低商业成本，面向全国市场打出三门峡特色，形成区域和品牌优势，不断提升三门峡市商贸企业的竞争能力。